La sociedad avanza de una manera rapidísima, sin que casi nadie tenga tiempo de adaptarse a un cambio, ya que en seguida vienen otros. Por eso, la gente que se adapta a los cambios rápidos, que no implica que se adapten rápidamente a los cambios (no es lo mismo), tiene ventaja respecto al resto de las personas.
Pero no solo las personas, las empresas (que por supuesto están compuestas por personas) también se tienen que adaptar muy rápidamente y quizá uno de los sectores que mas rápido lo está haciendo es la publicidad y sobre todo la online. Eso sí, eso no implica que lo haga bien, sino que lo está haciendo muy rápido.
Estos son los nuevos métodos de publicidad online que existen:
- Bonos y promociones
- Publicidad en medios de comunicación
- Publicidad en redes sociales
- Publicidad en plataformas de televisión
Bonos y promociones
Los bonos y promociones tienen más años que internet. Es cierto, quizá no sea un nuevo método de publicidad. Pero lo que sí es verdad es que estos bonos y promociones se han adaptado al mundo online como un guante. Parece que nacieron para internet.
¿El motivo? Que son muy sencillos de usar. La gran mayoría usan códigos con el fin de abrir la oferta que se está anunciando y así que el usuario la aproveche cuanto antes.
Lo bueno es que además la gran mayoría de productos o servicios lo utilizan. No es nada concreto de un mercado… sino de prácticamente todos. Así, podemos ver bonos para descuentos en ropa, en servicios de visionado por streaming, en juegos e incluso en casinos y casas de apuestas. De hecho, hay páginas que, presentando bonos de estas actividades, mientras van comparando los mejores casinos online españoles y de otras partes del mundo. La información de estos comparadores resulta muy útil, por un lado, para encontrar la promoción que más se ajusta a cada necesidad y a segunda del país, o área geográfica.
Publicidad en medios de comunicación
Esta es la publicidad que quizá es más molesta en la actualidad. Y es que, a pesar de que los periódicos online ya llevan más de 10 años sustituyendo prácticamente al papel, lo cierto es que estos Medios todavía no han dado con la clave que permita su financiación sin molestar tanto al usuario.
El problema es la publicidad tan intrusiva que tienen la mayoría de ellos, incluyendo a los medios de televisión por internet, que incluso en los videos meten anuncios de publicidad, invadiendo al lector de una manera un tanto abusiva.
Y esto no beneficia ni al Medio, ni al anunciante ni, por supuesto, al usuario. Sí, muchas webs viven de este tipo de publicidad, pero tiene que ser mejorada o acabarán muriendo como le ha pasado al papel.
Este es un ejemplo de rápida adaptación de la publicidad que a la vez es una mala adaptación.
Publicidad en redes sociales
En este caso sí que han tenido que innovar. Las redes sociales son un producto totalmente nuevo y, precisamente por ello, han tenido que empezar prácticamente de nuevas.
Pero con una gran ventaja que antes no habían tenido. Ahora es posible saber los hábitos de las personas, sus gustos, qué es lo que buscan en Google, etc…Y las redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram venden esa valiosa información a los anunciantes. Y claro, estos se frotan las manos.
Si, los nuevos anuncios están totalmente personalizados. Si se busca en internet cosas que ver en Nueva York, saldrán anuncios de viajes a Nueva York. Si se buscan zapatillas deportivas, saldrán anuncios de las nuevas Nike y si se busca información sobre coches….Pues el mejor coche de 2019 saldrá en el Time-Line.
La verdad es que es perfecto, y hay que decir que suelen ser anuncios mucho menos intrusivos y mucho más interesantes. Es lo que tiene la publicidad personalizada, que permite mostrar anuncios que de verdad interesan a la gente sin molestarla tanto.
Sí, es posible que la privacidad quede en segundo plano, pero es el precio que hay que pagar por utilizar este tipo de redes sociales de manera ‘gratuita’.
Publicidad en plataformas de televisión
Las plataformas de televisión ya no son lo que eran. Ahora la gente puede ver lo que quiera cuando quiera y cómo quiera. Y no solo en televisión, sino también en el ordenador o en cualquier dispositivo móvil. Solo hace falta tener conexión a internet. Nada más.
Claro, esto ha supuesto que las televisiones generalistas se tengan que adaptar debido a la competencia de los servicios de streaming y a qué ya muy poca gente presta atención a los anuncios de televisión convencionales, aunque vean los canales.
Y es que no solo hay competencia en las plataformas de streaming, sino que los móviles, esos aparatos que atraen la mirada de prácticamente todo el mundo, funcionan de evasores de publicidad, y eso tanto los canales como las empresas de publicidad lo saben.
¿Y qué han hecho? Pues básicamente crear webs donde ver los programas en streaming con publicidad invasiva tanto al principio, con varios anuncios, como cada cierto tiempo, al estilo de plataformas como YouTube, pero con anuncios mucho más largos.
¿Funciona? Bueno, eso habría que preguntárselo a los canales de televisión convencionales, pero hay muchos usuarios a los que les parecen demasiado invasivos los anuncios, además de largos, cosa que ya no se lleva en internet.
