En miles de hogares de Albacete, cada día llegan paquetes, ofertas irresistibles y productos a precios difíciles de ignorar. Lo que para muchos vecinos es sinónimo de ahorro rápido y compras cómodas, acaba de situarse en el centro de una polémica nacional que reabre el debate sobre los límites de la publicidad. Una decisión reciente, respaldada por votación ciudadana, ha puesto el foco en prácticas que siguen generando rechazo social… y que ahora salpican directamente a una de las plataformas más utilizadas también por consumidores albaceteños. Temu, en el ojo del huracán de FACUA.
Temu, con muchos clientes de Albacete, señalada por FACUA: indignación
La plataforma Temu ha sido distinguida con el premio a El Peor (y Más Machista) Anuncio de 2025, un galardón que concede FACUA-Consumidores en Acción desde 2010. En esta edición, el reconocimiento negativo ha sido compartido por primera vez en la historia con la panadería barcelonesa Baker’s, debido a la mínima diferencia en las votaciones.
En el caso de Temu, el anuncio cuestionado promocionaba un dispositivo geolocalizador para coches con el mensaje: «así podrás localizar a tu pareja». Una frase que ha sido duramente criticada por normalizar el control en las relaciones y que ha recibido el 34% de los votos.
El impacto de este fallo no es ajeno a Albacete. La popularidad de Temu en España, impulsada por sus precios bajos y su alcance internacional, hace que numerosos vecinos de la ciudad y la provincia utilicen la plataforma con frecuencia, lo que conecta directamente esta polémica con el consumo local.
Una votación histórica con empate técnico
El premio de FACUA en 2025 ha marcado un precedente: es la primera vez que dos campañas comparten el “galardón”. El 35% de los participantes eligió el anuncio de Baker’s, mientras que el 34% votó el de Temu, reflejando una diferencia mínima que ha obligado a declarar un empate técnico. Las votaciones se desarrollaron entre el 8 y el 25 de marzo, con la participación de socios y simpatizantes de la organización.
El objetivo de FACUA: denunciar abusos y promover responsabilidad
FACUA convoca estos premios desde 2010 con el objetivo de visibilizar prácticas publicitarias que considera perjudiciales, especialmente aquellas que perpetúan estereotipos o comportamientos machistas. La organización busca así presionar a empresas e instituciones para que adopten una comunicación más responsable con los consumidores.
Otras campañas polémicas en 2025
Además de Temu y Baker’s, otras dos campañas estuvieron nominadas este año:
- Una iniciativa de la Comunidad de Madrid que centraba el mensaje en las víctimas al abordar la difusión de contenido íntimo.
- Una campaña del Ayuntamiento de Cascante que utilizaba la imagen de unos muslos femeninos para anunciar actividades del Día de la Mujer.
Ambas fueron criticadas por perpetuar enfoques considerados machistas o por cosificar a las mujeres.
Un historial de anuncios controvertidos en España
El premio de FACUA acumula más de una década señalando campañas polémicas:
- En 2024, la Asociación de Familias Numerosas de Madrid ganó por un anuncio que afirmaba que a quienes no tienen hijos «se les está pasando el arroz».
- En 2023, una discoteca en Palma fue señalada por ofrecer «botella gratis» a grupos de chicas.
- En 2022, la Xunta de Galicia fue criticada por una campaña que sugería responsabilidad indirecta de las mujeres en agresiones.
- Y en 2021, una empresa de placas solares utilizó el lema «ponlas mirando pal sur» junto a una mujer en bikini.
Albacete y las compras por internet
El caso de Temu evidencia cómo una decisión aparentemente lejana tiene repercusión directa en ciudades como Albacete.
El auge del comercio online ha convertido a plataformas internacionales en parte del día a día de muchos consumidores locales. Por ello, las polémicas sobre su publicidad no solo afectan a su imagen global, sino también a la percepción que tienen los usuarios albaceteños sobre las marcas que utilizan.
