En un momento en el que las instituciones culturales luchan por captar la atención de una audiencia cada vez más dispersa y digitalizada, una inesperada combinación de figuras globales, formatos virales y rigor académico está logrando lo impensable: convertir el arte clásico en tendencia. Lo que a simple vista podría parecer una estrategia arriesgada ha terminado por consolidarse como un fenómeno capaz de atraer a millones de usuarios en todo el mundo… y tiene mucho que ver con lo que está ocurriendo dentro y fuera de los museos españoles.
La Facultad de Letras de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), en el Campus de Ciudad Real, se ha convertido en epicentro del debate sobre la transformación digital de la cultura con la celebración del seminario “Influencers culturales”. En su tercera edición, este encuentro ha analizado cómo las redes sociales están redefiniendo la relación entre los museos y la ciudadanía.
Uno de los grandes protagonistas ha sido Bernardo Pajares, responsable de redes sociales del Museo Nacional del Prado, cuya estrategia ha situado a la pinacoteca madrileña como un referente internacional en plataformas como Instagram y TikTok. Su intervención ha desgranado las claves de un modelo que combina naturalidad, creatividad y rigor divulgativo para acercar el arte a nuevas generaciones.
Entre los hitos más destacados de esta revolución digital figuran acciones tan llamativas como ver al rey Felipe VI explicando “Las Meninas”, a la cantante Dua Lipa reaccionando ante “El jardín de las delicias” o al artista Residente componiendo un rap inspirado en las obras del museo. Estas iniciativas han permitido al Prado romper con la imagen de institución distante y conectar emocionalmente con millones de usuarios.
Pajares ha subrayado que el éxito radica en adaptar el lenguaje del arte a los códigos contemporáneos sin perder profundidad. Así, el museo ha conseguido trasladar su experiencia más allá de sus salas físicas, generando una comunidad digital que consume contenido en formato breve, visual y accesible.
El seminario, promovido por el Departamento de Historia del Arte y dirigido por el profesor Álvaro Notario, ha contado también con la participación de expertos como Irene Olmo y Jesús A. Colmenar, responsables de redes sociales de Patrimonio Nacional, quienes han abordado el desafío de gestionar la identidad digital de instituciones históricas. Por su parte, Álvaro de Cácerez, del Museo de América, ha aportado la perspectiva de los museos estatales en la renovación de sus discursos a través de enfoques más inclusivos y contemporáneos.
La jornada ha concluido con una mesa redonda en la que se ha puesto de manifiesto que las redes sociales no sustituyen la visita física al museo, sino que actúan como una puerta de entrada al conocimiento, democratizando el acceso al arte y despertando el interés de nuevos públicos.
